Značka, klíčový nástroj pro komunikaci obchodních hodnot a étosu, je nepřekvapivě vysoko v agendě většiny společností.
Co ale kancelář říká o tom, že ji firma obsadí a jak to ovlivňuje její pozici a pověst na trhu?
Ruben García García, ředitel obchodního rozvoje ve společnosti Cador, čerpá ze své první zkušenosti a zkoumá důležitost sladění značky s obchodní strategií.
Tradičně, kancelářský design klade důraz na specifické potřeby svých uživatelů, přičemž tento prvek má přednost před image a estetikou. Jak však hybridní pracovní modely začaly otevírat naše domovy a kanceláře, byly podniky nuceny ukázat své pracoviště a proměnit virtuální schůzky v nečekané výkladní skříně svých pracovních prostorů.
Vnímání zákazníků již není omezeno pouze na recepci a malý počet zasedacích místností. Výsledkem je, že se firemní image stala přední a středobodem a kancelářské prostory jsou nyní trojrozměrnou reprezentací značky. Pro firmy je to skvělá příležitost.
Správné zjištění zprávy
Pokud kancelář začala hrát klíčovou roli při určování pozice podniků svým klientům, je důležité porozumět zprávám od začátku.
Až příliš jsme se seznámili s obrazy kanceláří s oslnivými prvky od kulečníkových stolů po skluzavky a bary. Sami zaměstnanci se stali vzácnými ambasadory společnosti, kteří hrdě ukazují své působiště na sociálních sítích.
Ne všechny kanceláře ale skluzavku potřebují. Podniky by se měly zaměřit na klienty a měly by se snažit vytvořit kancelář, kde se zákazníci budou cítit vítáni, prostor, který rezonuje s jejich vlastními hodnotami a cíli. Udržitelnost, spolupráce, flexibilita – pracovní prostor společnosti by měl sloužit k vyjádření jejích základních hodnot a priorit.
Interní a externí branding
Hlavním cílem brandingu kanceláří je, aby se zákazníci i zaměstnanci ztotožnili se značkou společnosti – a chtěli být její součástí. Transparentnost, konzistentní zasílání zpráv a skutečná designová komunikace, která přesahuje pár inspirativních frází na zdi, to vše jsou ingredience, které uživatelé zachytí a ovlivní jejich vnímání prostoru.
"Vaše značka je to, co o vás říkají ostatní, když nejste v místnosti"
Kanceláře se staly dalším prvkem komunikace značky, jehož prostřednictvím mohou podniky sdělovat své poselství. Pracovní prostor, který zlepšuje pohodu a produktivitu zaměstnanců, vždy staví lidi do centra designu, přirozeně vytvoří obhajobu a podpoří přitažlivost a udržení nejlepších talentů.
Chcete-li se dozvědět více, navštivte: Skupina Cador | Navrhněte a postavte. Specializace na pracoviště