Branding ist ein wichtiges Instrument, um die Werte und das Ethos eines Unternehmens zu kommunizieren, und steht wenig überraschend ganz oben auf der Agenda der meisten Unternehmen.
Doch was sagt ein Büro über das Unternehmen aus und wie wirkt es sich auf dessen Positionierung und Reputation am Markt aus?
Ruben García García, Director of Business Development bei Cador, stützt sich auf seine Erfahrungen aus erster Hand und untersucht, wie wichtig es ist, das Branding mit der Geschäftsstrategie in Einklang zu bringen.
Traditionell Designbüro würde den Schwerpunkt auf die spezifischen Bedürfnisse seiner Nutzer legen, wobei dieses Element Vorrang vor Image und Ästhetik hat. Da jedoch hybride Arbeitsmodelle begonnen haben, unsere Wohnungen und Büros zu öffnen, sind Unternehmen gezwungen, ihren Arbeitsplatz zu zeigen und virtuelle Meetings in unerwartete Schaufenster ihrer Arbeitsbereiche zu verwandeln.
Die Kundenwahrnehmung beschränkt sich nicht mehr nur auf den Empfangsbereich und wenige Besprechungsräume. Dadurch rückt das Unternehmensimage in den Mittelpunkt und Büroräume sind nun eine dreidimensionale Repräsentation einer Marke. Dies ist eine große Chance für Unternehmen.
Die Botschaft richtig verstehen
Wenn das Büro begonnen hat, eine Schlüsselrolle bei der Positionierung von Unternehmen bei ihren Kunden zu spielen, ist es von entscheidender Bedeutung, die Botschaft von Anfang an zu verstehen.
Wir sind nur allzu vertraut mit Bildern von Büros mit schillernden Elementen von Billardtischen bis hin zu Rutschen und Bars. Die Mitarbeiter selbst sind zu wertvollen Botschaftern des Unternehmens geworden und zeigen stolz ihren Arbeitsplatz in den sozialen Medien.
Aber nicht alle Büros brauchen eine Rutsche. Unter Berücksichtigung der Kunden sollten Unternehmen darauf abzielen, ein Büro zu schaffen, in dem sich die Kunden willkommen fühlen, ein Raum, der mit ihren eigenen Werten und Zielen in Einklang steht. Nachhaltigkeit, Zusammenarbeit, Flexibilität – der Arbeitsplatz eines Unternehmens sollte genutzt werden, um seine Grundwerte und Prioritäten zu vermitteln.
Internes und externes Branding
Das Hauptziel von Office Branding ist, dass sich sowohl Kunden als auch Mitarbeiter mit der Marke eines Unternehmens identifizieren – und ein Teil davon sein wollen. Transparenz, konsistente Botschaften und echte Designkommunikation, die über ein paar inspirierende Sätze an einer Wand hinausgeht, sind alles Zutaten, die von den Benutzern aufgegriffen werden und ihre Wahrnehmung des Raums beeinflussen werden.
"Ihre Marke ist das, was andere über Sie sagen, wenn Sie nicht im Raum sind"
Büros sind zu einem weiteren Element der Markenkommunikation geworden, über das Unternehmen ihre Botschaft kommunizieren können. Ein Arbeitsplatz, der das Wohlbefinden und die Produktivität der Mitarbeiter verbessert und immer den Menschen in den Mittelpunkt des Designs stellt, wird auf natürliche Weise Überzeugungsarbeit leisten und die Anziehung und Bindung der besten Talente unterstützen.
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