Uno strumento chiave per comunicare i valori e l'etica di un'azienda, il branding è ovviamente in cima all'agenda della maggior parte delle aziende.
Ma cosa dice un ufficio dell'azienda che lo occupa e come influisce sul suo posizionamento e reputazione sul mercato?
Attingendo dalla loro esperienza diretta, Ruben García García, Direttore dello sviluppo aziendale di Cador, esplora l'importanza di allineare il marchio con la strategia aziendale.
Tradizionalmente, progettazione di uffici porrebbe l'accento sulle esigenze specifiche dei suoi utenti, dando priorità a questo elemento rispetto all'immagine e all'estetica. Tuttavia, poiché i modelli di lavoro ibridi hanno iniziato ad aprire le nostre case e i nostri uffici, le aziende sono state costrette a mostrare il proprio luogo di lavoro, trasformando le riunioni virtuali in vetrine inaspettate dei propri spazi di lavoro.
La percezione del cliente non è più limitata all'area reception ea un numero limitato di sale riunioni. Di conseguenza, l'immagine aziendale è diventata il centro e gli spazi degli uffici sono ora una rappresentazione tridimensionale di un marchio. Questa è una grande opportunità per le imprese.
Ottenere il messaggio giusto
Se l'ufficio ha iniziato a svolgere un ruolo chiave nel posizionamento delle aziende con i propri clienti, è fondamentale comprendere i messaggi sin dall'inizio.
Siamo diventati fin troppo familiari con le immagini di uffici con elementi abbaglianti, dai tavoli da biliardo agli scivoli e ai bar. Gli stessi dipendenti sono diventati preziosi ambasciatori dell'azienda, mostrando con orgoglio il proprio posto di lavoro sui social media.
Ma non tutti gli uffici hanno bisogno di una diapositiva. Tenendo i clienti in primo piano, le aziende dovrebbero mirare a creare un ufficio in cui i clienti si sentano i benvenuti, uno spazio che risuoni con i propri valori e obiettivi. Sostenibilità, collaborazione, flessibilità: lo spazio di lavoro di un'azienda dovrebbe essere utilizzato per trasmettere i suoi valori e priorità fondamentali.
Branding interno ed esterno
L'obiettivo principale del marchio dell'ufficio è che sia i clienti che i dipendenti si identifichino con il marchio di un'azienda e vogliano farne parte. Trasparenza, messaggistica coerente e una vera comunicazione di design che va oltre un paio di frasi ispiratrici su un muro sono tutti ingredienti che verranno raccolti dagli utenti e influenzeranno la loro percezione dello spazio.
"Il tuo marchio è ciò che gli altri dicono di te quando non sei nella stanza"
Gli uffici sono diventati l'ennesimo elemento di comunicazione del marchio attraverso il quale le aziende possono comunicare il proprio messaggio. Mettendo sempre le persone al centro della progettazione, uno spazio di lavoro che migliora il benessere e la produttività dei dipendenti creerà naturalmente sostegno e sosterrà l'attrazione e la fidelizzazione dei migliori talenti.
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