Un instrument cheie pentru a comunica valorile și etosul unei afaceri, branding-ul este, în mod nesurprinzător, un loc important pe agenda majorității companiilor.
Dar ce spune un birou despre compania care îl ocupă și cum îi afectează poziționarea și reputația pe piață?
Pornind din experiența lor de primă mână, Ruben García García, director de dezvoltare a afacerilor la Cador, explorează importanța alinierii branding-ului cu strategia de afaceri.
În mod tradițional, design de birou ar pune accent pe nevoile specifice ale utilizatorilor săi, acest element având prioritate față de imagine și estetică. Cu toate acestea, pe măsură ce modelele de lucru hibride au început să ne deschidă casele și birourile, companiile au fost forțate să-și arate locul de muncă, transformând întâlnirile virtuale în vitrine neașteptate ale spațiilor lor de lucru.
Percepția clienților nu se mai limitează la zona de recepție și la un număr mic de săli de întâlnire. Drept urmare, imaginea corporativă a devenit în centrul atenției, iar spațiile de birouri sunt acum o reprezentare tridimensională a unui brand. Aceasta este o mare oportunitate pentru afaceri.
Înțelegerea corectă a mesajului
Dacă biroul a început să joace un rol cheie în poziționarea afacerilor cu clienții lor, înțelegerea mesajelor de la început este vitală.
Ne-am familiarizat prea mult cu imaginile de birouri cu elemente uluitoare, de la mese de biliard la tobogane și baruri. Angajații înșiși au devenit ambasadori prețioși ai companiei, arătându-și cu mândrie locul de muncă pe rețelele sociale.
Dar nu toate birourile au nevoie de un tobogan. Ținând clienții în față, companiile ar trebui să urmărească să creeze un birou în care clienții să se simtă bineveniți, un spațiu care rezonează cu propriile valori și obiective. Sustenabilitate, colaborare, flexibilitate – spațiul de lucru al unei companii ar trebui folosit pentru a-și transmite valorile și prioritățile de bază.
Branding intern și extern
Scopul principal al branding-ului de birou este ca atât clienții, cât și angajații să se identifice cu brandul unei companii - și să dorească să facă parte din acesta. Transparența, mesajele consistente și comunicarea reală a designului care depășește câteva fraze inspiraționale pe un perete sunt toate ingredientele care vor fi preluate de utilizatori și le vor afecta percepția asupra spațiului.
„Marca ta este ceea ce spun ceilalți despre tine când nu ești în cameră”
Birourile au devenit încă un element al comunicării mărcii prin care companiile își pot comunica mesajul. Punând întotdeauna oamenii în centrul designului, un spațiu de lucru care îmbunătățește bunăstarea și productivitatea angajaților va crea în mod natural promovarea și sprijinirea atragerii și reținerii celor mai buni talente.
Pentru a afla mai multe, vă rugăm să vizitați: Grupo Cador | Proiectați și Construiți. Specializat în locuri de muncă