Branding is een belangrijk hulpmiddel om de waarden en het ethos van een bedrijf over te brengen. Het is niet verwonderlijk dat het hoog op de agenda van de meeste bedrijven staat.
Maar wat zegt een kantoor over het bedrijf dat het bezet en hoe beïnvloedt het zijn positionering en reputatie in de markt?
Ruben García García, Director of Business Development bij Cador, put uit hun ervaring uit de eerste hand en onderzoekt het belang van het afstemmen van branding op de bedrijfsstrategie.
traditioneel, kantoor ontwerp zou de nadruk leggen op de specifieke behoeften van zijn gebruikers, waarbij dit element voorrang krijgt op imago en esthetiek. Nu hybride werkmodellen onze huizen en kantoren beginnen open te stellen, zijn bedrijven echter gedwongen om hun werkplek te laten zien, waardoor virtuele vergaderingen veranderen in onverwachte showcases van hun werkruimtes.
De beleving van de klant beperkt zich niet langer tot de ontvangstruimte en een klein aantal vergaderruimtes. Als gevolg hiervan is het bedrijfsimago centraal komen te staan en zijn kantoorruimtes nu een driedimensionale weergave van een merk. Dit is een geweldige kans voor bedrijven.
De boodschap goed krijgen
Als het kantoor een sleutelrol is gaan spelen in het positioneren van bedrijven bij hun klanten, is het van cruciaal belang om de berichten vanaf het begin te begrijpen.
We zijn maar al te bekend met afbeeldingen van kantoren met oogverblindende elementen van pooltafels tot glijbanen en bars. De medewerkers zijn zelf waardevolle bedrijfsambassadeurs geworden, die trots hun werkplek op sociale media laten zien.
Maar niet alle kantoren hebben een glijbaan nodig. Bedrijven moeten klanten voor ogen houden en ernaar streven een kantoor te creëren waar klanten zich welkom voelen, een ruimte die resoneert met hun eigen waarden en doelen. Duurzaamheid, samenwerking, flexibiliteit – de werkruimte van een bedrijf moet worden gebruikt om zijn kernwaarden en prioriteiten over te brengen.
Interne en externe branding
Het belangrijkste doel van kantoorbranding is dat zowel klanten als werknemers zich identificeren met het merk van een bedrijf - en er deel van willen uitmaken. Transparantie, consistente berichtgeving en echte designcommunicatie die verder gaat dan een paar inspirerende zinnen op een muur zijn allemaal ingrediënten die door gebruikers zullen worden opgepikt en hun perceptie van de ruimte zullen beïnvloeden.
"Je merk is wat andere mensen over je zeggen als je niet in de kamer bent"
Kantoren zijn weer een ander element van merkcommunicatie geworden waarmee bedrijven hun boodschap kunnen overbrengen. Door altijd de mens centraal te stellen in het ontwerp, zal een werkruimte die het welzijn en de productiviteit van de werknemers verbetert, natuurlijk leiden tot belangenbehartiging en het aantrekken en behouden van het beste talent.
Ga voor meer informatie naar: Grupo Cador | Ontwerp en bouw. Gespecialiseerd in werkplekken